오늘의핫이슈97. 콜라보는 얼굴이 아니라 신뢰를 판다

브랜드는 왜 연예인이 아닌 ‘이 사람’을 선택했을까?

 

(에디터 옵형😎)우리 응답이들🖐 응마의 겨울방학을 끝내고, 드디어 다시 출발하는 2월의 콜라스테이션🚇이야. 한 달의 쉬는 시간을 가지고 돌아와서 그런지 더 반가운 것 같아😊 콜라스테이션이 잠시 겨울방학 시간을 가지는 동안, 브랜드들은 쉬지 않고 콜라보를 이어가고 있더라고. 마지막으로 살펴봤던 12월의 콜라보에서는 연말 시즌에 맞게 “맛있게 먹고, 재밌게 놀아보자”는 컨셉의 콜라보가 많았다면, 이번 2월에는 “이 조합은 믿어도 되겠다” 싶은 콜라보들이 눈에 띄기 시작했어😎 

 

글로벌 치킨 브랜드 KFC가 최현석 셰프와 손잡고 ‘투움바 켄치밥’을 출시했어. 지난해부터 KFC가 선보여온 켄치밥 라인업이 인기를 얻어온 것에 힘입어, 이번에는 유명 셰프와 함께 색다른 켄치밥 라인업을 선보이게 된 거야. 이번 콜라보 메뉴는 겉은 바삭하고 속은 촉촉한 텐더에 버터 갈릭 라이스와 투움바 소스의 조합으로 만든 메뉴라고 해.

 

이번 KFC와 최현석 셰프의 콜라보 핵심은 단순히 유명 셰프를 모델로만 기용한 것이 아니라, 메뉴 설계 단계부터 셰프의 기준을 가져왔다는 점이야🍗 특히 ‘CHEF’S BOX’, ‘CHEF’S PACK’처럼 최현석 셰프의 추천 조합을 그대로 담은 세트 구성은 소비자 선택의 고민을 줄여주는 장치로 활용되는 것 같아.

위에서 살펴본 것처럼, 이번 KFC의 콜라보는 최현석 셰프와 같은 한 분야의 전문가를 맛의 판단 기준을 제시하는 사람으로 활용했다는 점이 가장 인상 깊은 것 같아. 그래서 이 메뉴는 왠지 믿고 먹어도 될 것 같은 설득력을 먼저 만들어 주는 것처럼 느껴지는 거지👌 전문가 콜라보의 가장 이상적인 형태를 보여준 사례라고 볼 수 있어✨

 

다양한 가성비 제품을 선보이고 있는 노브랜드가 피트니스 유튜버 심으뜸과 만나 건강한 콜라보 제품을 출시했어👍 현재 유튜버 심으뜸이 운영하고 있는 건강 쉐이크 브랜드 ‘꼬박꼬밥’과 노브랜드와 만나 고단백·저당 간편식 라인업을 선보인 거야. 콜라보 제품의 라인업은 닭가슴살부터 단백질바, 드링킹 그릭요거트, 씬누들까지, 건강한 식단 제품으로 구성되어 있어🥗

 

이번 콜라보의 포인트는 ‘건강하다’는 메시지를 굳이 제품 전면에 크게 내세우지 않는다는 거야🤔대신 콜라보 제품 라인업만 있으면 건강한 하루 식단이 자연스럽게 그려지도록 설계한 거지. 그리고 평소 다양한 운동 루틴으로 꾸준하게 자기 관리하는 모습을 보여준 심으뜸이라는 유튜버와 함께해서 건강식에 대한 신뢰도를 더욱 높여주고 있어👍

이번 콜라보는 노브랜드 제품 카테고리의 확장 전략으로 봐도 될 것 같아. 노브랜드는 원래 가성비와 실용성에 강한 제품을 주로 선보여 왔잖아. 그런데 이번 콜라보를 통해 ‘건강 전문 크리에이터의 신뢰’를 브랜드에 얹으면서, 노브랜드는 트렌디한 건강식 라인업도 선보일 수 있는 브랜드라는 점을 보여준 사례로 보여😎

 

요즘 편의점 업계에서 다양한 캐릭터IP와 함께 콜라보한 디저트 제품을 많이 볼 수 있어. 이런 트렌드에 맞게 이번 2월에 이마트24에서는 빵 전문 유튜버 뽀니와 함께 디저트 4종을 출시했어.

이번 콜라보가 흥미로운 이유는 ‘전문가의 취향’을 그대로 제품에 심었다는 점이야👍 뽀니는 베이커리 메뉴를 중심으로 콘텐츠를 선보이고 있는 유튜버라서 빵을 보는 기준과 취향이 명확한 사람이라고 볼 수 있어😋 그리고 이마트24는 빵튜버 뽀니의 기준을 편의점 디저트에 그대로 적용한 거지. 그 덕분에 이번 콜라보 상품은 PB 디저트임에도 불구하고, 왠지 모르게 검증된 베이커리라는 느낌을 줘🤔

이번 이마트24와 뽀니의 콜라보는 취향 있는 전문가를 통해 PB 상품의 수준을 끌어올린 사례라고 볼 수 있어👍 

 

올해 2월은 편의점 업계에서 콜라보가 더욱 활발하게 이루어 진 것 같아. 이번에 GS25에서는 의학박사 여에스더와 협업해 이너뷰티 액상 건강식품 2종을 단독 출시했어. 콜라보 제품 라인업은 푸룬 트리플 스트롱샷과 글루타치온 스트롱샷으로, 2030 여성 고객을 타깃으로 한 제품이라고 해💊

 

이번 GS25 콜라보의 핵심은 ‘편의점에서도 건강 관리가 가능하다’는 메시지를 전문가를 통해 설득력 있게 전달했다는 점이야😎  여에스더라는 인물은 이너뷰티 영역에서 이미 전문성과 신뢰를 확보한 전문가야. 그리고 GS25는 그 신뢰를 바탕으로 콜라보 건강기능식품을 출시했고, 편의점에서도 합리적인 가격으로 건강기능식품을 구매할 수 있다는 이미지를 소비자들에게 심어줬어👍

 

정리해 보자면! 이번 GS25의 콜라보 제품은 '편의점에서도 건강 관리를 할 수 있다'는 인식은 물론, 전문가가 보증한 ‘편의점 이너뷰티' 이 두 가지를 동시에 만들어낸 사례라고 볼 수 있어✨

 

오늘 살펴본 2월 콜라스테이션🚇 사례들을 쭉 보면 공통점이 하나 있어😉 단순히 눈길을 끄는 화제성 대신, 

“이 말은 믿어도 되겠다”는 설득력을 선택했다는 점이야. 그래서 연예인 대신 전문가와 크리에이터를 전면에 내세운 거지!

 

그리고 각 사례 모두 브랜드의 본질은 그대로 유지한 채, "전문가의 의견과 취향"을 콜라보의 중심에 두고 설계했어.  결국 이번 2월 콜라보의 핵심은 새로움이 아니라, 소비자가 일상 속 선택의 순간에서 자연스럽게 고개를 끄덕이게 만드는 신뢰였던 것 같아🌟

 

👀 콜라보역 환승하기 전 요약해 보기 👀

👉 연예인보다 전문가를 전면에 내세운 신뢰 중심 콜라보

👉 전문가를 단순히 모델로 내세우는 것이 아니라, ‘기준·취향’을 함께 가져온 협업 구조

👉 즉각적인 화제성보다 일상 속 선택을 돕는 설득력

👉 브랜드 본질을 지키면서 전문가의 신뢰를 빌린 콜라보 전략 

 

*출처- 응답하라 마케팅의 마케팅정보글을 공유하고 있습니다 

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