오늘의원카피66._콜라스테이션] 장마철에는 콜라보 구경이 딱이지 뭐☔

우리 응답이들🖐 이번달의 새로운 콜라보레이션을 알아보기 위해 다시 정차하는 콜라스테이션🚇이야. 요즘 장마가 시작되면서 덥고 습한 날씨가 이어지고 있지? 비도 자주 내리고 있는데, 우리 응답이들의 불쾌지수🤬가 높아지지 않길 바라면서 오늘의 콜라스테이션 정차역으로 가볼게!

앞에서 말한 대로 장마🌧가 시작되면서 이제 여름 냄새🌞가 코로 느껴지는 것 같잖아. 그래서 오늘 콜라스테이션은 여름 시즌에 어울리는 콜라보레이션 사례들을 살펴보려고 해. 오늘도 한 번 출발해 볼게🔊

 

📌 KBO X 오덴세

 

요즘 야구⚾보러 가는 응답이들 많지? 여름 시즌에 치맥🍻을 먹으면서 현장의 열기를 즐기는 야구팬이 많아지면서 야구 구단의 콜라보레이션 굿즈 상품을 종종 볼 수 있었어. 그래서 이번 여름을 맞아 KBO(Korea Baseball Organization)가 세라믹 브랜드 오덴세랑 콜라보해서 야구팬을 위한 텀블러🥤를 선보였어.

 

텀블러 디자인을 살펴보면, 10개 구단 마스코트가 3D 피규어로 달린 스트로 캡부터 팀 색깔이 입혀진 바디, 로고가 박힌 슬리브까지 팬심을 제대로 겨냥😍하고 있어. 특히 주목할 만한 것은 야구장 컵홀더에 딱 맞고, 보냉력도 좋아서 실용성도 챙겼다는 점이야👍 오덴세와 함께한 콜라보 텀블러는 6월 30일에 카카오톡 선물하기에 단독 선발매 후, 순차적으로 KBO 마켓과 오덴세 공식몰에서도 공개될 예정이야.

 

이번 콜라보레이션은 야구팬들이 일상 속에서도 자연스럽게 팀을 응원할 수 있는 굿즈를 만든 게 포인트야😎 그리고 스포츠 브랜드가 라이프스타일 브랜드와 만나면서 실용성과 감성을 동시에 잡은 좋은 예라고 할 수 있지😉 특히 공식몰이 아닌 카카오톡 선물하기 채널에서 먼저 선발매하는 전략은 야구팬이 아닌 경우에도 쉽게 상품을 접할 수 있도록 만들어 주는 것으로 보여😍 앞으로도 스포츠 브랜드가 다양한 브랜드와 함께해서 팬심과 일상을 연결시켜 주면 좋을 것 같아👍

 

📌 스타벅스 X 베베드피노

 

시즌 콜라보레이션하면 빼놓을 수 없는 브랜드가 있지? 바로 스타벅스야💚 이번 여름 시즌을 맞아 스타벅스는 프리미엄 키즈 웨어 브랜드 '베베드피노'와 손잡고 귀엽고 실용적인 여름 아이템들을 선보였어. 이번 콜라보 굿즈는 아이들과 함께 장마철 외출이나 물놀이에 이용할 수 있는 비치백, 우비, 콜드컵, 피크닉 박스, 비치볼까지 총 13종으로 출시됐어😘 

 

이번 13종의 콜라보 굿즈는 6월 20일에 네이버 브랜드 스토어와 쇼핑라이브에서 먼저 선보였어. 선공개에서는 라이브 방송 전용 세트와 다양한 포인트 적립, 음료 쿠폰🎟과 비치볼 증정 같은 혜택까지 알찬 구성이 준비됐어🎁 이렇게 온라인 한정 상품도 따로 있어서 희소성을 챙긴 것 같아👍 오프라인에서는 6월 26일부터 판매 시작됐으니 관심 있는 응답이들은 한 번 매장을 방문해 봐🤭

 

이번 스타벅스의 콜라보레이션은 여름철 휴가 시즌에 맞게 ‘키즈+패밀리+여름 레저’라는 키워드로 시즌 감성과 타깃을 정확히 짚어낸 사례야😎 실용성과 브랜드 감성을 동시에 챙긴 구성이라 가족 단위 소비자들, 특히 어린 자녀가 있는 부모 소비자에게 주목받을 것 같아. 이제 스타벅스는 "육아템" 시장까지 노리는 걸까🤔

 

📌 아웃백 X 쥬라기 월드

 

스타벅스처럼 가족 단위 고객을 타깃으로 콜라보레이션을 진행한 브랜드가 또 있어. 바로 아웃백 스테이크하우스(이하 아웃백)야🍽 이번 여름휴가 시즌을 맞아 아웃백에서는 유니버셜 스튜디오 영화 '쥬라기 월드'🦖와 손잡고 특별한 시즌 메뉴를 선보였어. 대표 메뉴인 ‘블랙라벨 스테이크’에 원시 정찬 느낌을 살렸고, 디저트로 ‘공룡알’ 초콜릿까지 준비하면서 공룡 테마를 느낄 수 있는 메뉴 구성이야😍 그리고 귀여운 쥬라기월드 인형 굿즈까지 한정 판매 중이야.

 

이번 콜라보는 단순히 메뉴만 출시하는 것에 그치지 않고, 매장 전체를 쥬라기 테마파크처럼 바꿨다는 게 포인트야👍 입구부터 공룡 테마로 매장을 꾸몄고, 메뉴북 곳곳에 숨어 있는 공룡을 찾는 이벤트도 진행 중이야📸 멤버십 회원 대상 한정 메뉴 쿠폰도 제공하고 있다고 해. 또 굿즈 인형을 구매 후 SNS에 인증하는 이벤트도 함께 진행하고 있어. 이렇게 온/오프라인을 모두 활용해 고객 참여를 유도하고 있는 중이야😍

 

이번 아웃백의 콜라보는 인기 IP를 단순히 활용하는 데 그치지 않고, 제품과 경험을 동시에 유도하고 있어👍 아웃백의 브랜드 감성과 어울리는 IP와 함께 콜라보해서 브랜드 세계관을 확장해 나가고, 자연스레 타깃 연령층을 더욱 확대할 수 있는 것으로 보여😎

 

📌 감탄 X 강유미

특정 고객층을 겨냥해서 여름 시즌 콜라보레이션을 진행한 브랜드도 있어🌞 바로 라이프스타일웨어 브랜드 감탄(gamtan)이야. 이번에 감탄은 개그우먼이자 137만 인기 유튜버 강유미와 함께 여성들의 속옷 고민을 유쾌하게 풀어낸 콘텐츠를 선보였어💻 6월 초에 강유미의 유튜브 채널에서 공개된 ‘여자들의 비밀 행동’ 콘텐츠에서는 강유미와 친구들이 속옷 불편함 때문에 생기는 무의식적 행동들을 공감 가득하게 보여줬어🤣 결국 감탄의 제품으로 편안함을 찾는 내용으로 자연스럽게 이어졌지👍

 

최근에 감탄은 브랜드 모델로 배우 손예진을 내세우면서 주목을 받고 있는 시점이었는데, 시기적절하게 실사용자의 시선에서 공감할 수 있는 콘텐츠를 선보인 거야😍 덕분에 브랜드가 추구하는 편안한 이미지를 확실하게 굳혀가고 있는 전략으로 보여😘 실제로 유튜브 콘텐츠 댓글창에도 자연스럽고 거부감 없이 영상을 봤다는 반응이 많을 것을 보면, 브랜드 호감도도 상승할 것 같아👍

사실 스타 마케팅은 많은 브랜드가 꾸준히 활용하고 있는 전략이야. 그런데 감탄은 인기 스타의 모델 효과에서 그치지 않고, 소비자가 경험할 수 있는 사례나 고민을 녹여낸 콘텐츠를 선보여서 소통을 확장하고 있어💑 그리고 자사 제품이 우수하다고 정보만 전달만 하는 게 아니라서 거부감이 더욱 줄어든 것으로 보여😎 라이프스타일 브랜드라면 해당 콜라보 전략을 활용해 본다면 효과적일 것 같아😉

 

오늘은 여름 시즌을 맞아서 다양한 타깃을 대상으로 진행한 콜라보레이션 사례를 살펴봤어. 이번 정차역🚇에서 살펴본 사례들을 보면, 단순히 제품 하나 내는 걸 넘어서 브랜드의 세계관을 확장하고, 소비자 일상 속에 자연스럽게 스며드는 방식이 많았어😊

 

그래서 오늘 살펴본 콜라보레이션 사례의 핵심은 브랜드의 감성과 고객의 실생활 사이를 얼마나 잘 연결하느냐인 것 같아🤔 기존에 팬심이 없더라도, 일상 속 관심사에 브랜드가 녹아들면 소비자도 더 자연스럽게 반응할 수 있을 것 같아❤ 고객들의 마음을 움직이는 마케팅이 고민이라면 제품을 넘어서 경험을 주고, 일상에 스며드는 콜라보레이션을 고민해 보면 어떨까? 

 

*출처- 응답하라 마케팅의 마케팅 정보글을 공유하고 있습니다. from옵형

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