오늘의원카피72.[콜라스테이션] 여름휴가 다녀온 건 우리뿐! 콜라보는 계속 열일중

소비 경험=브랜드 경험🎯, 콜라보가 답이다!from. 옵형 

 

(에디터 옵형😎)우리 응답이들🖐 다들 여름휴가✈는 잘 다녀왔어? 방학인 응답이들은 하반기 공채 준비와 다양한 경험을 쌓기 위해 누구보다 바쁘고 부지런하게 여름을 보내고 있겠다. 아직 휴가를 다녀오지 않은 응답이라면 다가오는 여름휴가를 설레는 마음으로 기다리고 있을지도 모르겠네😉 유난히 더운 올 여름🌞 다들 건강관리 잘하고, 남은 여름을 즐겁게 보내길 바라며 오늘 콜라스테이션🚇은 다음 역으로 출발해 볼게!

 

앞에서 말한 것처럼, 시기상 여름 시즌🌞이 얼마 남지 않아서 그런지(사실 날씨만 보면 여름이 한창인 것 같긴 해..😨) 다양한 업계에서 8월 여름 시즌에 어울리는 콜라보레이션을 많이 진행하고 있어. 그래서 오늘 7번째 콜라스테이션 정차역🚇에서는 다양한 업계에서 진행되고 있는 마지막 여름 시즌 콜라보레이션을 살펴볼 거야. 광복 80주년을 기념해서 콜라보를 진행하기도 했고! 여름에 시원하게 즐길 수 있는 식음료 업계의 콜라보! 그리고 요즘 한창 인기 있는 KBO의 콜라보까지! 다양한 콜라보레이션을 지금부터 살펴볼게🔊

 

이번 8월, 이마트가 광복 80주년을 맞아서 아주 특별한 협업을 준비했어✨ 바로 이마트의 대표 PB 브랜드 ‘노브랜드’와 간송미술문화재단이 손잡고 광복절을 맞아 콜라보레이션을 진행한 거야. 이번 콜라보를 통해, 우리가 일상에서 흔히 접하는 우유, 김, 화장지 같은 노브랜드의 제품들 패키지에 대한민국 국보와 보물의 디자인을 담은 거야👍 패키지를 보면 청자상감운학문매병, 신윤복의 그림, 김홍도의 작품까지 다양한 문화재가 담겨 있어.

 

이번 콜라보 제품은 전국 이마트, 노브랜드 전문점, SSG닷컴에서 동시에 만나볼 수 있어🛒 8월 14일부터 28일까지 특별 이벤트도 진행되는데, 협업 상품을 2개 이상 구매하면 추첨을 통해 e머니 2천 원 증정 혜택까지 챙길 수 있다고 해💸 게다가 판매 수익금 일부는 문화유산 보존과 연구, 교육 사업에 사용될 예정이래. 소비가 곧 기부가 되는 셈이지!

 

이번 콜라보를 보면 ‘브랜드와 사회적 메시지의 연결’이 포인트💡라는 걸 알 수 있어. 소비자의 제품 구매를 문화유산을 지키는 의미 있는 경험으로 전환시킨 거지. 브랜드의 상품에 사회적 메시지를 담으면 소비자는 ‘제품 구매’ 그 이상의 가치를 느끼고 브랜드를 더 의미 있게 기억하는 거지🙌 

 

식음료 업계에서도 얼마 남지 않은 8월을 콜라보로 마무리하는 걸 볼 수 있었어. 바로 메가MGC커피인데, 이번에 글로벌 K-POP 아티스트 라이즈(RIIZE)와 손잡고 8월 여름시즌 콜라보를 선보였어! ‘라이즈 포토카드 스탬프 챌린지’라는 이름으로 진행되는 이번 이벤트에 참여하면, 시원한 여름 음료를 즐기면서 포토카드까지 덤으로 챙길 수 있다고 해📸 여름마다 다양한 시즌 메뉴를 출시하는 메가MGC커피가 이번엔 K-POP 팬덤을 제대로 겨냥한 거지😉

 

참여 방법도 간단해. 메가MGC커피 앱에서 챌린지 버튼을 누르고, 6종의 여름 시즌 콤보 메뉴를 주문하면 스탬프가 쌓이는 구조야🥤 1회차와 3회차 참여 때는 할인 쿠폰🎟이 주어지고, 5회차까지 완주한 팬들은 라이즈 멤버의 광고 촬영 현장 포토카드 교환권🎫을 선착순으로 받을 수 있어. 추가로 라이즈 포스터 굿즈 프로모션까지 진행해서 팬들에게 더욱 관심을 받고 있는 것 같아💘

 

이번 콜라보를 통해 메가MGC커피는 ‘팬덤 경험을 브랜드 경험으로 확장하기’를 노린 것 같아💡 팬들이 열광하는 아티스트😎와 연결된 수집형 리워드 구조를 만들어 브랜드 충성도를 극대화한 거지. 즉, 팬덤의 열정🔥을 활용해 ‘즐거움 + 소장가치 + 보상’이라는 소비 경험을 만들어 준 좋은 사례인 것 같아. 

 

무더운 여름에도 식을 줄 모르는 한국 야구의 인기🔥덕분에, 유통업계에서도 야구 구단과 콜라보레이션을 진행하는 사례가 많이 보이고 있어! 이번 8월에는 편의점 GS25에서 현재 KBO 리그 1위를 다투고 있는 LG트윈스, 한화이글스와 손잡고 다양한 굿즈와 간식을 출시했어🌭

 

이번 콜라보 기간 동안 GS25 편의점에서 LG트윈스 팬들은 오리지널 핫도그🌭랑 보냉백을, 한화이글스 팬들은 수리 보냉백, 아크릴 디오라마, 텀블러 같은 굿즈를 챙길 수 있다고 해. 거기에 한화이글스 40주년 기념 와인까지 한정판으로 출시해서 팬들의 소장 욕구를 제대로 자극하는 중이야🍷 이번 협업 기간 동안, GS25는 ‘우리동네GS 앱’을 통해 굿즈 예약도 받고 있어. 이번 협업으로 야구 팬들이 응원하러 가는 길에 자연스럽게 GS25 편의점에 들리도록 만든 셈이야😉

 

야구라는 스포츠 콘텐츠를 굿즈·주류·간식 같은 생활 소비재와 결합해 ‘일상 속 경험’으로 녹여낸 GS25의 여름 시즌 콜라보레이션💡 이번 콜라보레이션은 팬들의 ‘소비 동선’을 어떻게 공략하고 활용하면 좋을지 고민 중인 응답이들에게 힌트를 줄 수 있을 것 같아⚾️

 

올여름, 주류 업계에서도 마지막 휴가철 시즌을 맞아 콜라보레이션을 선보였어! 바로 하이트진로와 리빙 브랜드 비욘(beyon)의 콜라보레이션이야! 휴가철을 맞아 이번 하이트진로와 비욘이 협업해서 출시한 제품은 바로 여행용 샤워기와 파우치 세트야. 특히 샤워기 살수판에 진로를 상징하는 두꺼비 캐릭터🐸가 각인돼 있어서, 그걸 보는 순간 "휴가 가서도 진로와 함께하자"는 느낌이 들도록 만들고 있어😆

 

이번 콜라보 제품은 6일에 29CM에서 먼저 공개했고, 8일부터는 비욘 온라인몰에서도 판매하고 있어. 이번 콜라보 제품은 단순 굿즈가 아니라 여행 필수템🚿이라는 포지셔닝을 잡은 게 신선했어. 그리고 두꺼비 캐릭터🐸 특유의 친근한 이미지가 샤워기라는 생활용품에 붙으니까, 의외로 위트 있고 소장 욕구도 자극하는 것 같아. 게다가 SNS에서 "초깔끔한 여름 여행"이라는 컨셉으로 콜라보 기념 영상 콘텐츠도 풀어낼 예정이래✈️

 

주류 브랜드와 욕실 아이템은 전혀 접점이 없어 보이는데, 이번 콜라보를 통해 "초깔끔"이라는 메시지로 두 브랜드를 연결하고 접점을 만들었어😉 이런 식으로 브랜드 키워드를 활용하면 낯선 카테고리에서도 자연스럽게 어울릴 수 있는 거지👍 브랜드의 핵심 키워드를 다른 라이프스타일 영역에 어떻게 녹일 수 있을지 고민하는 응답이가 참고할 만한 콜라보 사례인 것 같아! 

 

8월에 진행된 콜라보레이션 사례를 보니까 다들 어떤 생각이 들어? 광복 80주년을 기념하는 사회적 메시지형 콜라보🎌, K-POP 팬덤을 정조준한 참여형 이벤트📸, 그리고 야구 팬들을 위한 생활 밀착형 굿즈⚾, 주류 브랜드의 생활용품 확장🚿까지 정말 다채로운 협업을 보여준 것 같지? 4가지 사례를 보면 공통적으로 눈에 띄는 점이 있어! 단순히 ‘제품을 함께 만든다’는 차원을 넘어, 브랜드가 가진 핵심 메시지와 소비자 경험을 연결했다는 점이야😉

 

이렇게 보면 콜라보레이션은 브랜드의 핵심 자산을 새로운 맥락에서 확장시켜주는 장치라는 생각이 들지 않아? 문화유산, 팬덤, 스포츠, 라이프스타일 등 각기 다른 영역과 연결되면서 소비자에게는 ‘더 특별한 경험’을, 브랜드에는 ‘더 확장된 접점’을 만들어준 셈이지🤔 우리 응답이들도 "내가 속한 브랜드의 메시지를 어떤 다른 세계관과 엮을 수 있을까?"라는 질문을 한 번 던져봐! 그럼 콜라보 전략을 기획할 때 좋은 출발점이 될 거야💡

 

👀콜라보역 환승하기 전 요약해 보기👀

👉 일상용품에 국보 디자인을 입혀 ‘소비=문화유산 보존’이라는 사회적 메시지를 전달

👉 K-POP 팬덤을 활용한 스탬프·굿즈 수집 이벤트 경험으로 브랜드 충성도를 강화

👉 스포츠 팬을 겨냥한 콜라보 굿즈·간식·주류 출시, ‘소비 동선’을 편의점으로 유인하는 전략

👉 ‘초깔끔 휴가’라는 키워드로 접점이 없는 두 브랜드를 자연스럽게 연결하는 전략 

 

오늘 콜라스테이션🚇에서 정차한 7번째 콜라보역에서는 마지막 여름 시즌을 맞아 진행한 콜라보레이션을 살펴봤어. 앞으로도 콜라스테이션에서는 매월 1번씩 우리 응답이들에게 새로운 콜라보를 알려줄 수 있도록 다양한 콜라보역을 찾아갈 예정이야😉

혹시나 새로운 콜라보역을 알려주고 싶다면 자유롭게 알려줘🔊 오늘 콜라보역에서 재미있는 여행을 했길 바라면서 오늘 콜라스테이션은 다시 출발해 볼게. 다음 역에서 만나자🖐 

 

*구독자님 방문자님들 요새도 일이 넘나 바빠요 ㅜ ㅜ . 공유글을 올리더라도 제가 나름의 생각과 의견까지 덧붙여 

의견을 드리는데...넘나 바빠서 그리 못하고 있습니다. 의지가 있다하더라도 체력이 지치더라구요

그래도 오늘의 원카피 많이 응원 부탁드리구요. 광고도 많이 바쁘심 감사하겠습니다. 올핸 여름이 너무 길죠...건강들유의하시구요

늘 행복하시길 기원하겠습니다. 감사해요~ 

 

*출처- 응답하라 마케팅의 마케팅 정보글을 공유하고 있습니다  

 

#콜라보마케팅 #콜라보굿즈 #이종업계간콜라보 #동종업계간콜라보 #별종콜라보 #광복80주년콜라보 #오늘의원카피 #구독 #좋아요 #광고클릭 #왕감사