오늘의핫이슈83. 월간 컴퍼니] 일단 '보게 만드는' 돌고래유괴단

프리미엄인데 광고를 본다면? 돌고래유괴단 광고라서from. 루카, 옵형 

 

(에디터 루카🏀) 응답이들, 안녕! 👋 오늘은 최근 APEC 광고로 다시 한 번 핫해진 돌고래유괴단에 대해서 알아보려 해😃

응답이라면 ‘돌고래유괴단’에 대해서 이제는 거의 모르는 사람이 없을거야! 설령 모른다고 해도 아마 돌고래유괴단이 만든 광고는 한 번쯤은 봤을거야. 일반적으로 광고는 대부분 넘기고 싶지만, 돌고래유괴단이 만든 광고라면 한 번쯤은 보고싶게 만드는 힘이 있다고 생각해😄

오늘 월간컴퍼니 통해서 돌고래유괴단이 어떤 회사인지 한 번 알아볼까? 

 

돌고래유괴단은 2008년 영화에 관심 있는 친구들과 함께 만든 회사야. ‘돌고래유괴단’이라는 이름은 별 의미 없이 술자리에서 지어졌는데, 처음에는 회사라기 보다 크루 개념으로 시작했다고 해. 그러다 여러 플랫폼에서 올린 영상이 호응을 얻으면서 돌고래유괴단이 본격적으로 시작됐어.   

https://youtu.be/3KuYt8feH9s?si=V44R-8ubH636M5FM 

 

돌고래유괴단은 2008년 설립 후 7년간 어려운 시기를 버티다가 드디어 빛을 보기 시작한게 바로 2015년 캐논 광고였어. 그 전까지는 빚이 수억 원대까지 불어났는데, 해당 광고를 통해서 빚도 청산하고 브랜드 인지도를 높이면서 점차 사업 영역을 웹드라마, 영화로 확대해 나갔지.

2018년에는 유튜브에서 선정한 인기 광고 영상 20편 중, 돌고래유괴단이 제작한 광고가 무려 5편이나 포함되었고, 현재는 전 세계가 주목할 만큼 유명했던 2025 APEC 광고까지 제작하게 됬어. 

 

https://youtu.be/nMCx4XR80E4?si=jXE-EXjt1KfQigco

 

돌고래유괴단은 스토리가 있는 콘텐츠로서의 광고를 제작하기를 추구하며, 이를 통해 소비자가 스스로 찾아 보는 광고를 만들겠다는 것이 콘텐츠 제작 방향이라고 해.  

 

돌고래유괴단은 위 유튜브 내 댓글처럼 광고를 안보게 하는 ‘유튜브 프리미엄’ 유저라도 보게 하는 힘을 가지고 있어. 단순히 광고 영상을 넘어 유저들이 영상을 보고 자발적인 소통, 공유를 한다는 것이 매우 큰 장점이지.

이러한 콘텐츠를 만들 수 있는 이유는 광고주로부터 상당 부분의 자율권을 보장받지 않으면 수주를 하지 않는 등 독자적인 철학을 가지고 있기 때문이야.

과거에는 많은 광고주가 자율권을 주는 것에 대해 걱정했으나, 이제는 오히려 기대하는 수준이라고 해.

또한 이런 영상들을 자주 만들 수 있는 이유는 업계에서 경험 많은 감독을 선호하는 것과 달리 회사 내부 조감독들을 육성해 감독으로 데뷔시키기 때문이야.

 

📌 병맛광고만 잘하는거 아니야?

돌고래유괴단을 병맛 광고만 찍는 회사로만 알고 있거나 비판적인 의견을 내는 사람도 있다고 생각해. 그러나, 돌고래유괴단의 가장 큰 강점은 바로 ‘새로움’이야.   

 

최근 APEC이 가장 잘 보여준 사례로, 무거울 수 있는 공공 캠페인을 상징적인 인물과 확실한 키 메시지(”세계가 경주를 향한다”)를 활용해서 명확한 메시지를 나타내고 확실한 마케팅 효과를 일으켰어.   

 

이전에도 SF장르로 미래 디스토피아를 배경으로 한 웹드라마인 ‘고래먼지’를 제작했는데 상실감과 허무감을 겪는 미래 대한민국을 나타냈어. 당시 40일만의 750만뷰를 달성하면서 웹드라마에서도 상당히 훌륭한 퀄리티를 보여줬지. 

 

또한 25년도 1월에는 ‘aster’라는 SK텔레콤 AI 서비스 광고에서 감성과 따뜻함을 살린 광고를 제작하면서, 돌고래유괴단만의 새로운 감성광고를 소개했어.  

 

https://youtu.be/KZY2G0Aa-Ho?si=Tp2xt1mFD9m9rkH5 

 

개인적으로는 작년에 광고한 신세계 “HELLO, NEW SANTA”가 인상적이었는데, 유머러스한 부분이 담겨져 있으면서도 영상 끝에는 감동적인 연출이 있었던 장면이 매우 기억에 남았었어

 

돌고래유괴단은 ‘새로움’을 추구하는 기업답게, 채용공고도 역시 독창적이야. 25년 채용공고는 마치..길거리에 뿌리는 전단지처럼 되어있지 않아?

 

이번년도에는 챗GPT에 물어보는 방식처럼 구성하면서 공고를 홍보했는데, 영상은 매우 재밌지만 사실 전형 절차를 보면 매우 어렵다는 것을 알 수 있지. 지원서 문항을 보면 하기처럼 구성되어 있어.

1. 자신에게 있어 광고라는 매체가 가지는 의미를 서술하시오.

2. 제시된 4장의 이미지에 해당되는 대사와 지문을 넣어 이야기를 완성하시오.

3. 다음 2가지 광고 소재 중 하나를 택하여 영상 광고 기획안/시나리오를 제시하시오.

• 00피자의 신제품 숯불장어 피자 (숯불로 구운 장어를 토핑으로 얹은 피자)
• 00전자 신제품 전기 손난로 (풀 충전 시 최대 1주일 사용 가능)

4. 자신이 돌고래유괴단에서 얻고자 하는 것과 포부를 (적당히) 쓰시오.

 

생각보다 문항이 어렵지? 😢 서류통과를 한다고 해도 조연출, 라인PD 지원자는 2차 면접 당일에 논술 테스트까지 한다고 하니, 공개처형 당하기도 쉽지않아. 더군다나 이제 피파 우대(?)도 사라졌으니까😟

 

오늘 월간 컴퍼니 🏢에서는 '새로움'을 추구하고 이제는 하나의 대명사가 된 돌고래유괴단에 대해 알아봤어.

참고로 돌고래유괴단은 재무제표가 명확하지 않아서 이번 월간 컴퍼니에서는 담지 않았어! 참고해주길 바라고, 응답이들도 오늘을 계기로 돌고래유괴단에 대해 좀 더 깊이 아는 시간이었으면 해😉 

 

*출처- 응답하라 마케팅의 정보글을 공유하고 있습니다 

 

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