오늘의핫이슈113. [이-마트] 다시 돌아온 ‘무한도전’ 열풍

종영 8년차 예능이 왜 ‘지금’ 마케팅 최전선에 있을까? 👀from. 달리🎬 

 

고단한 한 주의 시작이 돌아왔어. 월요병에 지쳐있는 직장인 응답이라면 최근 🍔맘스터치를 그냥 지나치기 어려웠을 거야.            바로 '무한상사 콜라보' 때문이지! 직장인이라면 공감할 수밖에 없는 ‘직장인 감정기복 세트’ '결재 바랍니다 세트' 같은 센스있는 메뉴명부터, 방송이 전성기를 누리던 시절의 추억을 자극하는 한정판 굿즈까지 더한 덕분에 출시 직후부터 SNS와 커뮤니티에서 화제를 모으고 있어. 🔥 

 

사실 생각해 보면 꽤 놀라운 일인 것 같아. 종영한 지 8년이 훌쩍 넘은 프로그램이 여전히 브랜드 협업의 중심에 서 있고, 소비자들은 기꺼이 지갑을 열고 있으니 말이야. 💸 특히 트렌드의 수명이 점점 짧아지는 요즘, 마케터라면 이 현상을 단순한 '레트로 마케팅의 성공 사례'로만 보기는 아까워. 무한도전은 어떻게 세대를 넘어 계속 소비되는 IP가 됐을까? 그리고 브랜드들은 왜 지금도 무한도전을 찾는 걸까? 🤔

이번 주 이-마트에서는 무한도전이 2026년에도 강력한 마케팅 자산으로 남아 있는 이유를 분석하고, 그 안에서 발견할 수 있는 실무 인사이트를 정리해봤어. 😉

🍿 이-마트 시식 코너 OPEN [한 입🍴] 이제 돈 쓰는 세대가 된 ‘무도키즈’ [두 입🍴] ‘밈화’에 최적화된 IP [세 입🍴] 끝난 뒤에도 확장되는 무도 세계관

 

 

먼저 MZ 응답이라면 다들 잘 알고 있겠지만, 무한도전은 2005년부터 2018년까지 13년간 방송되며 최고 시청률 30%를 넘나들던 국민 예능이었어. 무한도전이 한창 인기를 끌던 당시의 시청자들, 즉 1990~2000년대생은 현재 20대 후반~30대 중반의 직장인이 되었지. 🚶🏻💼

이들에게 무한도전은 단순한 킬링 타임용 예능 프로그램이 아니야. 성장기 전체를 거쳐서 함께한 만큼 학창 시절과 청춘의 기억이 담긴 하나의 문화 경험에 가깝지. 맘스터치가 ‘무도키즈 직장인’을 핵심 타깃으로 설정한 이유도 여기에 있다고 생각해. 🎯 

 

특히 흥미로운 건 맘스터치가 무한도전 수많은 에피소드 중에서도 '무한상사'를 선택했다는 점이야. 무한상사는 무한도전 멤버들이 가상의 회사에 다니는 직장인으로 등장해 회사 생활의 애환을 코믹하게 풀어낸 대표 콩트 시리즈인데, 여전히 많은 사람들이 무한도전을 떠올릴 때 가장 먼저 떠올리는 세계관이기도 하지.

사실 어린 시절 무한상사를 본방으로 챙겨보던 당시에는 상사 눈치를 보거나 야근에 시달리는 직장인들이 왜 그렇게 웃긴지 완전히 이해하지는 못했을 거야. 그런데 시간이 흘러 어느새 우리가 그때의 박명수 차장, 정준하 과장과 비슷한 나이가 되어 직장 생활을 하게 되면서 상황이 달라졌지. 예전에는 마냥 웃기기만 했던 장면들이 이제는 현실적으로 다가오고, "저때 멤버들이 지금의 우리 나이였구나" 하는 생각과 함께 묘한 공감과 애틋함까지 느끼게 되는 거야. 🥹 

 

 

맘스터치는 바로 이 지점을 영리하게 활용했어. 단순히 무한도전 로고를 붙인 기념 상품을 만드는 데 그치지 않고, 박차장이나 정과장 캐릭터를 활용한 버거와 사무실에서 실제로 사용할 수 있는 스퀴즈볼, 모니터 스탠드, LED 키캡 키링 같은 굿즈를 선보이며 무한상사 세계관 자체를 브랜드 경험으로 확장했거든. 여기에 ‘퇴근은 글렀네’, ‘주머니에 사직서 품고 다닌 박차장’ 같은 직장인 공감 카피까지 더했고 말이야. 😆

결국 맘스터치가 판매한 것은 🍔버거 세트였지만, 소비자들이 구매한 것은 학창 시절 즐겨 보던 콘텐츠를 직장인이 된 지금의 시선으로 다시 만나는 경험에 더 가까웠다고 할 수 있어. 

 

여기까지 보면 무한도전 열풍을 무도키즈들의 향수를 자극하는 노스탤지어 마케팅으로 이해하기 쉬워. 하지만 사실 무한도전을 단순히 '레트로 콘텐츠'로만 설명하기에는 부족한 부분이 있다고 생각해. 🧐

왜냐하면 지금 무한도전을 소비하는 사람들이 모두 본방 세대는 아니기 때문이야! 2000년대 후반 이후 태어난 Z세대 상당수는 무한도전이 방송될 당시 어린아이였거나, 아예 시청 경험이 없거든. 🙅🏻 ♀️

이들에게 무한도전은 추억의 콘텐츠가 아니라 유튜브 오분순삭, 숏폼, 밈 채널을 통해 새롭게 발견한 콘텐츠에 가까워. 무도키즈에게는 과거를 떠올리게 하는 추억의 IP라면, Z세대에게는 지금 봐도 충분히 재미있는 콘텐츠인 셈이지. 

대부분의 레트로 IP가 특정 세대 안에서만 소비되는 것과 달리, 무한도전은 서로 다른 세대가 각자의 방식으로 소비한다는 점에서 차이가 있어. 그리고 달리는 그 이유가 무한도전이 가진 '밈화 DNA'에 있다고 생각해. 🗣 

 

보통 콘텐츠는 시간이 지날수록 맥락을 이해하기 어려워지지. 하지만 무한도전은 애초에 짧게 잘라 소비하기 좋은 구조를 갖고 있었어. ① 출연 멤버들 마다 고유의 캐릭터가 명확했고, ② 무한상사나 추격전처럼 짧게 편집해도 이해되는 독립적인 에피소드가 많았으며, ③ "결재해주시죠", "명수는 12살" 같이 반복 가능한 대사들도 넘쳐났지.

 

무엇보다 밈화에 가장 강력한 역할을 한 건 자막이야. 무한도전 특유의 자막 스타일은 단순한 편집 요소를 넘어 하나의 브랜드 아이덴티티가 됐어. 실제로 지금도 다른 영상에 무도 스타일 자막만 입혀도 사람들은 자연스럽게 무한도전을 떠올리게 되잖아?

재미있는 건 이제 무한도전이 콘텐츠를 넘어 하나의 포맷처럼 소비되고 있다는 점이야. 과거 화제가 됐던 '지하철 단소살인마' 영상에 무한도전 스타일 자막을 입힌 2차 창작 영상이 최근에도 수백만 조회수를 기록한 것처럼 말이야. 📈

결국 무한도전의 진짜 경쟁력은 과거의 향수를 추억하는 것이 아니라, 시간이 지나도 끊임없이 밈으로 재생산될 수 있는 구조에 있다고 볼 수 있어. 추억은 시간이 지나면 희미해지지만, 밈은 계속해서 새로운 세대에게 전파될 수 있으니 더 강력하지. 🐝 

 

지금까지 이야기를 정리해 보면 무한도전의 경쟁력은 단순히 높은 시청률을 기록했던 국민 예능이었다는 데 있지 않아. 무한도전의 진짜 차별점은 방송이 끝난 뒤에도 계속 새로운 방식으로 소비되고 있다는 점에 있다고 생각해.  

보통 콘텐츠 IP의 수명은 종영과 함께 끝나기 마련이지만 무한도전은 달랐지. 오분순삭과 같은 숏폼 콘텐츠를 통해 새로운 세대가 유입되고, 카카오톡 커뮤니티인 '고독한 박명수' 같은 채팅방에서는 여전히 무한도전 짤이 일상의 언어처럼 소비되고 있거든. 💬

무도키즈들의 어린시절에는 TV 앞에 앉아 방송으로, 즉 일방향으로 향유하는 콘텐츠였다면, 지금은 밈으로 공유되고, 커뮤니티에서 재해석되고, 새로운 형태의 경험으로 확장되고 있어. 🧚🏻 ♀️ 콘텐츠가 IP가 되고, IP가 다시 하나의 문화가 된 셈이지. 

 

쿠팡플레이에서 개최해 최근 화제를 모았던 '무도런' 역시 같은 맥락에서 볼 수 있어. 이 행사도 옛 예능을 기념하는 팬 이벤트에서 그치지 않고 무한도전의 대표 포맷이었던 추격전과 최근 러닝 트렌드를 결합해 참가자들이 직접 무한도전 세계관 속으로 들어가는 경험을 만들었거든. 🏃🏻 ♀️💨

무한도전을 하나의 마케팅 포인트로 활용하는 브랜드들의 인상적인 특징은 과거의 향수를 그대로 재현하는 데서 만족하지 않는다는 점이야. 사람들이 좋아했던 무한도전의 본질적인 재미를 오늘날의 라이프스타일에 맞게 다시 해석하고, 그렇게 수많은 사람들이 기꺼이 시간을 내고 비용을 지불하며 참여하는 콘텐츠로 만들어 내지. 😉

결국 무한도전은 종영한 옛 프로그램이 아니라, 계속해서 팬들과 브랜드가 함께 계속 업데이트하고 있는 IP에 가까운 것 같아. 그리고 아마 이 지점이 다른 레트로 콘텐츠와 무한도전을 구분하는 가장 큰 차이일지도 몰라.

 

무한도전을 활용한 마케팅 사례의 핵심은 ① 타겟이 구매력 있는 세대가 되었는가, 그리고 ② 종영 후에도 콘텐츠가 계속 재생산되고 있는가에 있어. 포켓몬빵의 품절 대란(2022), 슬램덩크 극장판 열풍(2023), 그리고 지금의 무한도전까지. 모두 어린 시절 팬들이 경제력을 갖춘 시점에, 살아 있는 팬덤과 콘텐츠 생태계가 맞물리며 폭발한 사례들이거든. 🔥

'사람들이 자발적으로 이야기하고, 만들고, 공유하는 콘텐츠는 무엇일까?'

무한도전을 브랜드의 핵심 캠페인으로 추진한 담당 마케터도 기획 당시에는 아마 이 질문에서부터 출발하지 않았을까? 🤔 

 

*출처-응답하라 마케팅의 마케팅 정보글을 공유하고 있습니다

#무한도전 #맘스터치콜라보 #무도키즈 #밈플레이 #콘텐츠IP화 #IP가새로운문화로 #오늘의핫이슈 #원카피74

#구독 #광고클릭 #왕감사