마음을훔치는스토리(마케팅맛집)

카피 잘쓰는 이야기_ 23. 내위치를 알아야 메시지 전략이 나온다 일교차의 변화가 큰 요즘입니다. 봄은 원래 만물의 소생하는 계절이기도 하지만. 날씨의 변화도 큰 계절이기도 하죠. 그래서. 겨울보다 감기도 잘 걸리고.미세먼지와 황사도 있어. 자칫 건강을 해치기 쉬운 계절입니다. 건강 잘 챙기십시오. 오늘은 카피 책 23항, 내 위치를 확인할 것을 리뷰해 보겠습니다. 우리 머릿속엔 수많은 방이 있습니다. 고시원 방처럼 다닥다닥 붙어 있습니다. 두통 약방, 서점 방, 우유 방, 침대방, 스마트폰 방, 치킨 방, 피자방.우리가 아는 모든 제품군은 이렇게 자신만의 문패를 단 방을 갖고 있습니다. 방 하나하나는 대개 정사각형으로 되어 있고 방 안엔 그 제품 관련 정보가 가득 들어 있습니다. 그런데 그 정보들은 아..

카피 잘쓰는 이야기_ 22. 소비자에게 이익이 된다고 써라!안녕하세요 원 스토리 방장 원 카피입니다. 오늘이 벌써 3월 둘째 주 주말이네요. 24년도 열심히 앞을 보고 달려가고 있습니다. 여러분의 24년도도 잘 달리고 계시죠? 오늘은 카피 책 22항 부자 되세요! 돈을 벌어준다고 말하십시오를 리뷰해 보겠습니다. 22항 서두에 보면 책의 저자는 이런 얘기를 하십시오. 나는 공부가 싫습니다. 공부가 싫으니 글을 쓸 엄두를 못 냅니다. 그런데 무슨 바람이 불었는지 학위를 따야겠다는 생각을 한 적이 있습니다. 공부도 어려웠지만 논문은 더 어려웠습니다. 여러 사람이 도와주어 겨우 하나 썼습니다. 그게 작가께서 쓴 유일한 논문이라네요. 논문 제목은 공부만큼 재미없습니다. '가격 촉진 메시지 구성에 대한 소비자의 지..

카피 잘쓰는 이야기_ 21. 슬로건하나만 기억하게 써라! 새해 세운 계획들은 잘 추진하고 계신가요? 저는 새해만 되면 세운다는 새해 계획 3위쯤 되는 홈트를 새해계획으로 세웠는데요. 작년 12월초 부터 시작해서 일주일에 세번씩 잘해보다가...2월엔 일주일에 두번..3월 들어서자마자 이런 저런 핑계로 아직 1번밖에 못했네요. 컹. 반백살을 살아오고도 어찌 새해 다짐과 계획을 늘 같은 장면인지.ㅋ 하지만 아직 3월이니..저와 같은 분이 계시다면 함께 다시 화이팅하시죠. 그리고 올핸 카피좀쓰는 비결과 함께 카피 좀 쓰는 사람으로 성장하시길 바랍니다.그럼 카피책 21번째 리뷰시간, 슬로건을 앞세우고 전장에 나가십시오.를 리뷰해보겠습니다. 크리에이티브를 만드는데 순서가 있을까요? 이것부터 생각하고 그 다음에 저것..

카피 잘쓰는 이야기_ 20. 휴머니티는 영원한 크리에이티브 테마다 안녕하세요 원스토리방장 원 카피입니다. 오늘은 카피 책 리뷰 벌써 20번째 시간, 휴머니티는 영원한 창조적 테마에 대한 리뷰를 해보겠습니다. 벌써 20년도 넘은 정 카피님 따님이 갓난아이였을 때 이야기입니다. 매봉터널을 북에서 남으로 지나오면 바로 오른쪽에 달랑 한 동 솟은 아파트 그곳이 당시 정 카피님이 살던 집이었답니다. 남향이라 햇볕이 잘 들어 좋았습니다. 그런데 우리나라에서 둘째라면 서러워할 대기업이 아파트 코앞에 고층 스포츠센터를 세운다는 얘기가 들렸습니다. 아파트 앞에 커다란 벽 하나가 세워진다는 뜻이었습니다. 주민들은 결사반대를 외쳤습니다. 정카피님은 세입자였지만 순전히 카피라이터란 이유로 모임에 끌려 나갔습니다. 대기업 횡포..

카피 잘쓰는 이야기_ 19. 브랜드에서 아이디어를 찾아라! 카피 책 파트 투, 첫 번째 시간입니다. 브랜드 이름에서 아이디어를 찾으십시오를 리뷰해 보겠습니다. 카피 책을 썼을 당시 기준입니다. 누군가 묻습니다. '요즘 가장 인상 깊은 광고가 뭐죠?' '눈에 띄는 카피는요?' 라고 묻는다면 정카피님은 기다렸다는 듯이 대답합니다. Copy> 결혼해 듀오!  (책을 쓴 당시 시점) 결혼정보 회사 듀오 카피입니다. 정카피님은 말장난 같은 이 카피를 아주, 몹시, 대단히, 엄지 두 개 추켜올려 주고 싶을만큼 훌륭한 카피라 생각하신답니다. 저도 그렇습니다. 이유를 들어보면 동의하실 겁니다. 불과 다섯글자 속에 상표인지도와 그 브랜드가 무슨 일을 하는지 눌러 담아 명쾌하게 전달합니다. 슬며시 미소 짓게 하는 힘도 있..

카피 잘쓰는 이야기_ 18. 카피는 한자어보다 우리말을 써라!오늘이 벌써 카피좀쓰는비결 18번째시간. 이렇게 연필을 씁니다 마지막 시간이네요.  책의 서두에서 저자께서 하셨던 말이 생각납니다. 나는 카피라이터가 될 것도 아닌데. 이 책을 사서 읽을 필요가 있을까? 묻는 사람도 분명히 있을 거란 말입니다. 하하 제가 이 블로그를 시작한 이유와도 같겠지요. 23년 차 나이 오십이 되면서 카피 쓰는 감각도 둔해지고 팍팍 튀던 아이디어 불꽃도 픽픽 시들해졌기에. 다시 한번 공부하는 마음으로 블로그 리뷰를 시작했습니다. 이 책을 읽는 동안 분명 좋은 카피 한 줄에 가슴이 뛰던 그때 그 시절로 돌아가게 해주는 마법 같은 책이니까요. 카피든 에세이든 연애편지든 사람을 마음을 열고 싶어 한다는 점에서 모든 글을 같다고..

카피 잘쓰는 이야기_ 17. 그들의 언어(소비자언어)를 써라!3월, 첫 주 새로운 시작들은 잘하고 계시는가요? 봄은 새출발의 시작이자 설렘의 시작이라 왠지 좋은 일이 생길 것 같은기분 좋은 오늘입니다. 자 그럼, 오늘도 카피좀쓰는 비결, 카피책 17번째 리뷰를 시작해보겠습니다. 앞글에도 언급해 드렸지만 정 카피님은 정치 쪽 선거광고 카피도 많이 쓰셨던 분이라 오늘도 선거광고 이야기로 시작해 보겠습니다. 예전 텔레비전 토론 후보자로 잘 알려진 정범구 씨가 충청도 선거에 출마하게 되었습니다. 토론 따위 큰 관심 없는 충정도 어르신들에겐 생소한 이름이었습니다. 우선은 이름을 알려야 했기에 슬로건에 정범구라는 이름을 넣기로 했습니다. 또 하나의 숙제는 친근감, 내 사람이라는 느낌, 그는 지적이고 똑똑한 이미지지..

카피 잘쓰는 이야기_ 16. 덜컹, 꽈당 의성어/의태를 출전시켜라! 오늘은 카피책 제16항 의성어, 의태어를 출전시키십시오를 리뷰해 보겠습니다. 카피 책의 저자인 정철 선생님은 한동안영화광고 카피를 썼다 하네요. 식스센스, 콘에어, 페이스오프, 아마겟돈, 도록, 에어포슨 원, 인생은 아름다워, 당신이 잠든 사이에, 뮬란, 토이 스토리 등 이름만 들어도 알수있는 소위 블록버스터 영화들이었고요. 책에 보면 ㅋㅋ 정철 선생님은이 영화들이 모두 흥행에 성공했다는 잘난 척을 하고 계셨습니다. 영화나 드라마, 요즘은 OTT의 콘텐츠 소개를 더 풍요롭고 흥미 있게 해주는 것이 바로 카피입니다. 정철 샘은 당시 '로빈 윌리엄스'가 나오는 이라는 영화의카피도 쓰게 됩니다. 영화의 줄거리를 잠깐 살펴보면 로빈 윌리엄스가 ..

카피 잘쓰는 이야기_ 15. 집착과 선점. 단어 하나를 선점해라! 오늘은 카피좀쓰는 비결 15번째 시간. 집착과 선점, 단어 하나를 내 것으로 만드세요. 리뷰 시작해 보겠습니다. 집착이선점을 낳는다. 집착이란 단어, 어떠신가요? 인간관계에서 집착이라는 단어는 부정적인 단어입니다. 그래서 집착 남녀들은 늘 사회에서 환영받지 못하지요. 하지만 광고에서는 집착이라는 단어는 꽤 기특한 단어로 대접받습니다. 선점이라는 결과를 가져다주기 때문입니다. 마케팅불변의 법칙이라는 책을 아시나요? 광고나 마케팅 분야에 근무하시는 분이라면. 한 번쯤 들어보셨을 겁니다. 선점은 거기에 나오는 선도자의 법칙과도 비슷한 의미입니다.더 좋은 것보다 최초가 되는 것이 소비자의 기억 속에 오래 남는다. 라는 말도 있습니다. 한때 SK는..

카피 잘쓰는 이야기_ 14. 카피는 흥미와 관심! 뚱딴지 같은 헤드라인을 던져라! 카피 좀 쓰고 싶은 분들 어서오세요. 벌써 14번째 카피책 리뷰를 하고 있는데요. 좀 더 많은 분이 관심 갖고 보시라고블로그 제목을 조금 수정해서 작성했습니다. 카피좀쓰는비결이라고요.그만큼 정철 선생님의 카피 책은 현역 카피라이터나 지망생, 카피 좀 쓰고 싶은 분들께는 아주 귀한 길라잡이 책입니다. 누구도 상관없습니다.나도 한번 글 쓰는 법, 카피 쓰는 법을 배워보자 하시는 분들 있으시면 편히 들려주시기를 바랍니다. 자 그럼 뚱딴지같은 헤드라인을 던지십시오를 리뷰해 보겠습니다. Copy> 손님, 택시비는 2,500만원입니다.도대체 얼마나 오랫동안 택시 안에 앉아 있어야 2,500만원이 나올까요? 스페인 바르셀로나에서 서울까..